České dráhy představují inovativní kampaň, která nejen šetří CO2, ale také nabízí pohodlnou a udržitelnou alternativu k automobilu.
Znáte způsob, jak ušetřit 44,68 kg CO2? Stačí zvolit vlak místo automobilu na cestu mezi Prahou a Ostravou. Právě na podporu ekologického aspektu cestování vlakem se soustředí nová marketingová kampaň Českých drah, kterou můžete od začátku května vidět v outdoor reklamě, online prostředí a na sociálních sítích. Součástí kampaně je také speciální webová stránka cd.cz/vlakemEKO.
Tato nová kampaň vychází z národního kola soutěže Creative Express, během něhož deset týmů mladých profesionálů cestovalo vlakem mezi Prahou a Bratislavou a zpět, aby vypracovali kreativní návrhy na podporu ekologického cestování vlakem. Výsledkem je koncept “Myslete na sebe, my už přemýšlíme za planetu,” který vytvořili Kristýna Schönová a Adrián Kachman. “Nová kampaň skvěle kombinuje pohodlí ve dvou směrech – pohodlí spojené s využitím vlastního času během cesty vlakem a pohodlí ekologického chování, které zaručuje volba vlaku jako dopravního prostředku. Také jsme ocenili, jak dobře kampaň oslovuje cílovou skupinu a jak snadno lze realizovat její koncept,” říká Jakub Otava, ředitel odboru komunikace Českých drah.
„Tato nová kampaň má také svou zvláštnost – je to první marketingová kampaň Českých drah, při níž byly využity nástroje umělé inteligence, a to konkrétně pro tvorbu vizuálních prvků.“
Radka Vlažná – vedoucí oddělení marketingu Českých drah
Cílem Českých drah tímto novým marketingovým tahem je zvýšit povědomí o důležitosti ekologických způsobů dopravy, jelikož vlak je nejudržitelnější způsob hromadné dopravy. Tato kampaň navazuje na předchozí ekologickou kampaň srovnávající auto a vlak. Lidé se v rámci této kampaně dozvědí, o kolik menší je jejich uhlíková stopa při cestování vlakem mezi velkými českými městy ve srovnání s využitím automobilu.
Analýzy ukazují, že železniční doprava je nejekologičtějším způsobem přepravy osob a nákladů z hlediska emisí skleníkových plynů a dalšího znečištění životního prostředí, jako je prach a hluk. České dráhy budou nadále aktivně snižovat emise skleníkových plynů. K tomu přispívá nasazení moderních a úsporných vlaků, využití bateriových vlaků na neelektrifikovaných tratích, vlaků s možností rekuperace elektrické energie a dieselových vlaků, které využívají nejnovější ekologická paliva HVO. Elektrické osobní a nákladní vlaky Skupiny České dráhy loni díky rekuperaci vyrobily a do elektrické sítě dodaly téměř 50 000 MWh elektrické energie.
zdroj: tisková zpráva
